发布日期：2025-11-07 07:23 点击次数：75
国庆假期事后，广东农业又传佳音——
10月10日，农业农村部发布了《2025年农业品牌佳构培育有经营名单公示》，广东省的增城丝苗米、郁南无核黄皮、从化荔枝、西牛麻竹笋、湛江对虾、程村蚝六个品牌入选，成为上榜品牌数目最多的省（市、区）。
农业农村部市集与信息化司公示《2025年农业品牌佳构培育有经营名单》。
广东历来疼爱农业品牌培养使命。从农家具“12221”市集营销体系连气儿多年写入政府使命求教，到“粤字号”农业品牌在全省随地吐花，再到全省农业企业品牌总价值向上2500亿元。回溯广东农业品牌确立的“十四五”，农家具已从低级家具发展为具有地域性情、高端品性的佳构。
农家具既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好，鼓励农家具畅达当代化。当广东荔枝成为全世界消耗者的夏令“甜密”；当清远麻竹笋出口额超亿元；当湛江对虾产业迟缓酿成“买环球虾，虾卖环球”神志，谢世界农业的市集画卷中，“粤字号”农业品牌是最具张力的笔触，收敛书写中国农业品牌崛起的新叙事。
广东农业品牌确立是促进农民增收、增强农业竞争力的紧迫阶梯。
节节攀升的数字、处处火热的市集，彰显广东农业品牌领跑寰宇的活力与势能。这背后，是广东从田间到市集、从产业链到价值链、从作念好“土特产”著述到“媒体+”讲好品牌故事的开卷有益。
推行求真知
从地盘里挖出来的“品牌表面”
系统性谋全局之为，要有系统性的表面扶持。
广东算作纠正灵通的前沿阵脚，风尚领寰宇之先，亦然在寰宇范围内最早淡薄区域农业品牌确立的省份——即“粤字号”农业品牌更动培优。而彼时，如何修起“粤字号”农业品牌与广东农业发展内容“为什么要勾搭、能不成勾搭、若何勾搭”等问题，却鲜有捏手。
而一场滞销，让广东农业东说念主从地盘里悟出了农业品牌确立的表面真知。
2018年，在湛江徐闻，本该在市集上销售一空的菠萝却在果农仓库里堆积如山，直到六月盛夏，果农们还在苦苦恭候买家的到来。在很多果农的回忆中，那一年的徐闻“熟透的菠萝堆到2米高，收购价跌到3毛钱1斤。”
菠萝是徐闻当地的农业紧迫产业。
那一年，广东省农业农村厅派出队列驻防徐闻菠萝坐蓐一线，立下军令状，要以最快的速率修起“菠萝坐蓐条款最佳、坐蓐份额最大的地区，为何增产不增收？”
眼下有泥,心中才有底。通过在田园里一户一户的调研，专项使命组发现问题就出在“坐蓐和销售脱节”，归根结底是要侵犯传统农业领略，从“若何种”漂浮为“若何卖”，完了“坐蓐、市集两手捏”。对此，使命组淡薄了一个在寰宇范围内齐具有纠正兴味的表面体系——农家具“12221”市集营销体系。
农家具“12221”市集营销体系，即确立“1”个农家具大数据，组建销区采购商和培育产地经销商“2”支队列，拓展销区和产区“2”大市集，策划采购商走进产区和供应商走进销区“2”场行为，完了品牌打造、销量普及、农民致富等“1”揽子方针。
在“12221”表面体系淡薄来的一个月内，田头直播、《广东喊寰宇东说念主民吃菠萝》短视频营销、#菠萝在线寻马可#全网话题等，让徐闻菠萝走进国表里洋更多市集，侵犯了菠萝“增产不增收”的魔咒。多年来，徐闻菠萝年产值从9.8亿元增长到25亿元，放射带动近5万农户增收。本年2月，徐闻淡薄徐闻菠萝“12221”接续作念深作念实，接续推动徐闻菠萝构建当代化产业体系。
本年2月，省农业农村厅“12221”使命组赴徐闻调研菠萝“12221”市集营销体系确立并召开谈话会。
在好意思国农民还因为中国买家离场而忧愁大豆滞销问题时，广东农业品牌确立早已紧紧铭记市集的紧迫性。正如好意思国农民觉得“当今需要想考如何扩大并开释市集机会”，广东农业品牌关于市集的尽头渴慕，已跑在前列。
中国农业大学熏陶韩一军指出：“农业品牌不是单一的家具标签，而是一个涵盖质料、尺度、主体、更动、文化、营销、监管的系统工程。”广东的“12221”市集营销体系，便是从农业坐蓐一线、内容问题中开赴，揭示了品牌强农背后的深层划定。如今，这个表面已应用至广东很多农家具品牌确立中，成为了广东农业品牌高质料发展的指向针。
探索谋新篇
场所农业从“对标”到“界说”
徐闻菠萝“12221”市集体系确立的到手，让广东省内很多地市看到了场所农业品牌确立的另一种可能。
从化荔枝是一个“自后者领跑”的案例。从化是广州荔枝中枢主产区，莳植面积占全市的“半壁山河”，荔枝莳植历史悠久。从化荔农锚定“卖环球”的方针，不仅贯彻“12221”市集营销体系表面，买通产区与销区，接续开展荔枝定制行为、荔枝优品环球行、魅“荔”文旅行为等，让从化荔枝在市集上的热度不减，同期还以新的模式，完了从“对标”到“界说”，让“从化荔枝”成为广东荔枝中的“金字牌号”。
从化流溪桂味荔枝。
昨年1月，在广东荔枝哈尔滨冬季冰雪嘉年华行为上超低温冷冻锁鲜期间保存的从化冻眠鲜荔枝让哈尔滨消耗者呐喊过瘾。在这时期，新农东说念主曾发超策划的“赠哈尔滨荔枝树”事件引爆全网，超10亿流量让从化荔枝品牌破圈，成为南北农业合作的典范。
为了延迟从化荔枝的销售半径，从化荔农把科技更动勾搭荔枝产业发展长期，从“荔枝一年四季鲜”的保鲜期间，到冻眠锁鲜掀开欧洲等外洋市集，再到“5G+AI模式”入选寰宇智谋农业确立优秀案例，从化荔枝用另一种模式界说了农业品牌确立体系——科技更动、佳构取胜。
本年，广州市从化区委布告赵龙先容，从化区以实施“百千万工程”为牵引，遵循提高荔枝繁育、莳植、保鲜、加工等期间，推动全产业链产值突破50亿元，把“小特产”迟缓作念成“大产业”。
要是说广东农家具“12221”市集营销体系是广东农业品牌气候级更动，那么各地因地制宜的举措则是一个个“土特产”从"奴才"到"引颈"的品牌跃迁。
在清远，当地淡薄了打造五大百亿级农业产业，从贪图到落地，从出台提要性文献到举办具有影响力的产销行为，句句不离“12221”，场场不离“12221”。本年7月，清远举行第三届清远西牛麻竹笋尝鲜季暨产业招商推介行为，格外邀请了国表里采购商走进麻竹笋产区，全面了解产业发展近况。“西牛麻竹笋家具款式各样，实地调研后咱们更有信心增多采购量了。”采购商、鑫鑫农业集团有限公司总司理王俊现场说。
清远邀请国表里采购商走进麻竹笋产区。
在阳江，淡薄了按照省农业农村厅“12221”农家具销售体系，模仿徐闻菠萝到手教学，充分依托互联网平台，培养一批程村蚝专科繁衍网红，突破带动程村蚝销售。为了擦亮程村“中国蚝乡”品牌，当地依托确立“中国蚝乡”乡村振兴示范带的故意机会，在红光村营建程村蚝文化示范践诺基地，遵循打造“山海阳西·沿途蚝情”形象。“品牌价值上来了，面前公司生蚝岑岭期一天能卖出10万斤。” 阳江市蚝太繁衍有限公司认真东说念主说。
从对标“徐闻教学”，到自我升级迭代，广东各地农业品牌确立对准的已非单纯销售量参数，而是不同的细分赛说念获取更多消耗者领略，在“信任溢价”中占据市集先机。
引颈大齐唱
“媒体+”讲好农业品牌新故事
广东农业品牌的一马最初，离不开媒体。
“没猜想广东的荔枝还与苏东坡有渊源，古东说念主就爱吃他们的荔枝了。”本年6月，粤黔互助黔西南使命组在贵州黔西南州兴义市组织了一批惠州荔枝企业展销。现场，来自广东省、市、县的媒体共同喊响“品尝东坡荔枝”，蛊惑了当地很多市集选购。
黔西南市民点赞广东惠州荔枝。
品牌是一件家具的无形钞票，是一家企业走向市集的通行证，亦然一个地区展示形象的金柬帖。借助媒体的力量，着实侵犯产销信息壁垒，才智让优质农家具从田间地头走向更多市民的餐桌。
2025年是广东荔枝的“丰产年”。为了破解农民“增产不增收”的问题，广东充分发达媒体的作用，让跟多消耗市集、消耗者通过宣传营销感知广东荔枝。在湛江遂溪，算作广东省最早上市的荔枝产区，当地联袂小红书APP，打造湛江首个“小红书村”，镇干部带头打造的“我卖仙品荔养你”系列短视频，全镇注册300多个小红书账号，发布“种草札记”1000余条，让遂溪“仙品荔”成为了市集爆款，未摘先售超6成，瞻望总销售额超3亿元。
湛江市遂溪县乌塘镇新屋村是全省第一个“小红书村”。
本年6月，广东举办“6·6给‘荔’节——广东荔枝环球品鲜嘉年华”，央视总台融合广东省内主流媒体不拆开直播荔枝产区，好意思食、旅行、体裁、念书等各规模有名博主，以及董宇辉、蛋蛋、小明正能量等汇注大V、带货头部主播，共同为广东荔枝打call，播放量已远超千万次，助践诺东开释荔枝产销新动能。
为了进一步助力农业品牌确立，本年广东省委农村使命率领小组办公室和广东省委宣传部融合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农家具市集体系确立行径有经营（2025-2027年）》，旨在发达媒体在垂直规模的信息传播、资源整合、品牌塑造、公论指令等功能，助力乡村全面振兴。
如今农业农村广袤场景成为了媒体纠正的训练田，亦然全省场所政府深切实施“百千万工程”的主战场。在广东首个“媒体+”定约竖立的现场，左右方、云浮市新兴县就淡薄让媒体成为乡村振兴的逸想“合伙东说念主”，助力加速农业农村当代化、作念大作念优特色产业。
“广东农业品牌关于媒体的疼爱，也折射到他们农家具的市集影响范围，值得咱们学习。”本年8月，新会—宁明粤桂互助使命组融合南边报业传媒集团南边农村报社、江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司共建了“媒体+陈皮星油藤粤桂互助‘四个分享’中心”，淡薄从“媒体+品牌”“媒体+文化”“媒体+智库”“媒体+市集”等多个方面整合伙源，遵循推动广西崇左市宁明县的星油藤+新会陈皮产业高质料发展。现时，在媒体推动下，中心发起陈皮星油藤健康中国行品鉴行为已先后走进粤港澳大湾区、江苏南京、陕西西安、黑龙江哈尔滨、浙江金华等城市的商圈及社区。
媒体助力广西宁明星油藤家具亮相广州热点商圈。
华南农业大学熏陶姜百臣指出，农业品牌确立的中枢在于联农带农,让千门万户的小农成为当代农业发展的受益者。而广东，已迟缓把农业品牌确立从场所教学发展为可践诺、可复制的步履论，助力更多“土特产”出圈出彩。
采写：南边农村报记者韩安东
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