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在全球酬酢媒躯壳局中，非洲以仅占用户总额 8% 的体量创造了宽广的"时分名胜"。

字据 Statista 阛阓探讨表示，全球约有 51.7 亿酬酢媒体用户，其中非洲约占 3.84 亿，仅占全球酬酢媒体用户的 8% 傍边，但是，肯尼亚东说念主均逐日酬酢媒体使用时长高达 3 小时 43 分钟，全球排名第一，南非、尼日利亚东说念主均每天在酬酢媒体上破耗也均进取 3 小时。

由于年青东说念主口占比高、正规行状契机有限，非洲网红经济为商家带来了前所未有的流量红利。但是，由于电商基础设施薄弱，这些高流量未能充分转念为交易价值。

对于嗅到机遇的跨境电商玩家来说，非洲是一派亟待深耕的蓝海，但也荫藏着宽广的挑战。

01 刷短视频时分最长

2020 年 3 月，来自塞内加尔的 Khaby Lame 被一家工场被辞退后，开动将无数时分插足到拍摄短视频中，朝笑那些复杂且毫荒唐由的"生活法门"。

他在 TikTok 上开打趣说："当你不错作念得更简便，为什么要作念得复杂呢？"并用他象征性的手势——双手掌心进取，再加上会心的含笑和睁大的眼睛，给出我方的简便管理目的。

当前，Khaby Lame 在 TikTok 上领有 1.628 亿粉丝，位居全球第一。字据《福布斯》报说念，在 2022 年 6 月至 2023 年 9 月时代，他赚取了约 1650 万好意思元。

Khaby Lame 的收效是畴昔几年 TikTok 在非洲连忙发展的一个缩影。字据 GeoPoll 表示， TikTok 已成为非洲增长最快的酬酢媒体平台之一，活跃用户率达 60%，起初于 Instagram 和 X，仅次于 Facebook。

当前，非洲果然亦然全球使用酬酢媒体时分最长的地区。Voronoi 数据表示，肯尼亚东说念主均每天在酬酢媒体上破耗 3 小时 43 分钟，位居全球酬酢媒体使用时分排名榜首位；南非、尼日利亚酬酢媒体参与度也很高，东说念主均每天在酬酢媒体上破耗均进取 3 小时，在全球酬酢媒体使用时分排名榜分裂位列第二和第五。

为什么非洲是使用酬酢媒体时分最长的地区？

一方面，非洲年青东说念主多，70% 以上的东说念主口年岁在 30 岁以下。据《纽约 · 时报》报说念，非洲大陆的平均年岁为 19 岁，寰宇东说念主口最多的国度印度的平均年岁为 28 岁，中国和好意思国的平均年岁为 38 岁。到 2050 年，全球进取三分之一的年青东说念主将生活在非洲。

另一方面，非洲年青东说念主正规行状契机有限，许多年青东说念主齐念念当网红。据了解，非洲只好不到 20％的后生从事正规行状。肯尼亚初创企业 Twiva 就用功于于将年青东说念主和中小企业聚积起来，使年青东说念主能够创建网店、营销家具并赚取收入——年青东说念主在 Twiva 上注册成为网红，Twiva 将网红与相宜其受众的中小微企业的家具和服务进行匹配。

《2024 年南非网红基准表示》表示，总共网红层级的静态实质平均每篇帖子资本为 4354 兰特（1693 东说念主民币），视频平均每篇帖子资本为 7335 兰特（2853 东说念主民币）。并且，非洲东说念主民对营销实质参与率尽头高。南非的平均参与率为 3.39%，是全球基准 1.49% 的两倍多。

短视频等酬酢媒体的粗犷，让网红营销在非洲快速发展，也让民众看到了在非洲作念酬酢电商的后劲。

02 有流量，无闭环

事实上，酬酢媒体的提高还是激动了非洲酬酢电商的快速彭胀。

以肯尼亚为例，最近的统计数据表示，49% 的肯尼亚东说念主通过 WhatsApp、Instagram、TikTok、Facebook 和 Twitter 等酬酢媒体平台购物。

全球移动通讯系统协会 GSMA 调研表示，酬酢商务在非洲的电子商务领域占据主导地位，60% 的微型企业、49% 的微型企业和 33% 的中型企业特意使用酬酢媒体服务进行在线销售，而不是使用在线阛阓和我方的网站。

生活在南非的跨境电商雇主黄约瑟告诉「增长工场」，他亲自履历了一款冷门家具在 TikTok 的不测走红与卖爆。

"其时，有一个素东说念主博主拿着一款麦克风说了一段当地话语，这则短视频拍在 TikTok 陡然走红，终局三天内通盘阛阓的库存被抢购一空，价钱也翻了两三倍。"黄约瑟说，这款麦克风原来是卖了两三年齐无东说念主问津的压箱底家具，没念念到因为一条短视频不测爆红，顷刻间卖到断货。更夸张的是，断货后还有东说念主通过空运捏续补货再售。

但值得在意的是，当前，TikTok 莫得在非洲绽放小黄车电商闭环，短视频爆火后，还需要引流到 WhatsApp 等渠说念售卖。

比如非洲腹地网红 @shiquo4 最近一年尽头火，她在当地阛阓开设了一个档口，并尝试通过短视频和直播倾销家具，当前在 TikTok 还是有 93 万粉丝。但由于清苦"小黄车"购物功能，无法平直杀青带货。因此，她不得不作念了一个网站，将直播流量疏浚至网站，通过网站完成下单并践约。

从时期角度来看，直播行动一种更灵验果的信断交互技能，发展起来是势必的。而非洲东说念主自己具有浓烈的酬酢属性，也为直播电商的发展提供了基础。但当前的问题在于，电商、直播、达东说念主生态等在非洲均不肃穆，转念机制也未完善，是以还有很长的路要走。

中非跨境支付公司 Pyxis 星汇 CEO April 告诉「增长工场」，非洲达东说念主还处于收告顿然的阶段，莫得带货的意志和意愿，也不肯意承担帮商家卖货的风险。

国内需要通过投流来获取流量，且流量资本较高，但在非洲阛阓，流量并不是问题，只须去作念直播，就会有许多当然流量。April 团队曾用莫得粉丝的素东说念主账号尝试在办公室直播，松驰聊一些实质讲讲家具，1 个小时就有千次不雅看。但是，怎么将流量灵验转念为销售是一个难题。

" TikTok 迟迟未在非洲绽放小黄车，大略亦然基于实际考量。当前，电商卖家的数目有限，即便引入中国卖家，也将濒临物流和支付体系尚不肃穆的逆境，而这些问题的根源最终归结于当地基础设施的不及。" April 说。

03 非洲电商是否值得入局？

即使基础设施不及，非洲阛阓也还是被跨境卖家盯上。

原因在于，非洲流量好、毛利高。黄约瑟告诉「增长工场」，在南非作念跨境电商，告白 ROI 平均高达 40 多倍，单次点击资本低至几毛钱至一两元。不少在东南亚、西洋深耕多年的深圳跨境大卖，还是开动覆按南非的物流与阛阓契机。

多位主作念非洲阛阓的跨境商家告诉「增长工场」，当前非洲是被许多东说念主忽略的蓝海阛阓，固然非洲东说念主民的阔绰较西洋弱一个量级，但辱骂洲东说念主口基数大，阛阓基数大，成漫空间大，当前平台有流量、缺卖家、缺商品，尤其清苦对准非洲中产阶层的家具。

于是，电商平台也接踵进入非洲阛阓。

2020 年，Shein 进入南非阛阓，2023 年 8 月，Shein 卓越好意思国零卖巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非 Google Play 下载次数最多的购物类驾驭。

本年 1 月，Temu 也登陆南非阛阓，11 月，Temu 又进入非洲尼日利亚阛阓。当前，Temu 是南非 iOS 和 Android 用户下载次数最多的驾驭步履。

本年 5 月，亚马逊南非站点上线，提供当日投递和次日投递服务，并设有 3000 多个取货点。据了解，购物者的第一个订单将取得免费送货服务，随后订单金额进取 500 兰特的订单将取得免费送货服务。

但是，从盈利角度来看，非洲电商距离肃穆还有很长的路要走。Disrupt Africa 表示表示，非洲只好不到 30% 的电商初创企业杀青了盈利。但是，盈利智力的清苦并不仅限于初创企业，非洲大陆许多最大的电商公司 Jumia 在运营十多年后仍未盈利，仅靠风险投资家或母公司的注资活命。

盈利难题依然在于基础设施的不及。任何电子商务网站的收效齐取决于其物流智力。非洲物流基础设施（公路、铁路、口岸）不发扬，邮政服务不行靠，输送和关税资本腾贵，这些齐辱骂洲电子商务盈利智力濒临的挑战。

在欧洲，主要城市之间的平均距离为 1300 公里，而在非洲则为 4100 公里。波士顿揣度集团（BCG）推测，欧洲将货品输送到阛阓的资本大要占坐褥资本的 90%，而在非洲，这一比例则高达 320%。

April 告诉「增长工场」，尽管不少公司在非洲电商基础设施方面进行了投资，稀奇是仓储物流领域，但大多数公司仍处于过苦日子的阶段。"西方投资的腹地创业公司时常插足较大，终局未能捏续；中国公司愈加低调，资本死心较好，但一样濒临着许多挑战。"

对于非洲阛阓是否值得入局，许多平台濒临一样的困惑。固然将来非洲电商阛阓确定会发展，但当前的标的仍不解确。莫得东说念主能准确预计它会发展到什么阶段，也莫得昭着的旅途可供参考。

但是，问题在于，若是当前不收拢契机，放一只脚进来，比及其他东说念主摸索出收效的说念路后，可能就会错失阛阓位置。

本文来自微信公众号"增长工场"shibo体育游戏app平台，作家：相青，36 氪经授权发布。